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论软文营销的可行性

发布日期:2013-08-15  浏览次数:1865
    我们生活的年代是一个信息充斥,传播交互的年代。各种信息通道的相互流通和媒体的辐射不断拉近你我之间的距离。哪怕深处闺房的你,也在时时借助手机,电脑等各种设备接收各种信息的灌溉。“信息”这个词在社会经济转型进步的今天越发敏感,爆发出的能量无穷巨大,在火热的电商竞争中,“信息战”更是敌我双方争执的焦点,谁打赢“信息战”,谁就能把握信息传播的源头,在竞争中掌握优势。因此随着传统纸媒广告的火热崛起,并带来广泛的影响力,愈来愈多的人投入其中,大把大把的金钱抛洒其中。然而,事物都是充满矛盾的,传统纸媒广告在带来巨大优势的同时,高额的费用,减半的效果,闭塞的传播渠道,脱落于经济技术高速发展的步伐和人们的审美需求等弱点不断暴露出来。那么有没有一条新的路子来分担传统纸媒的优势呢,尤其是一些中小型企业也能够用的起,于是很多人想到了软文营销。

    对于软文营销的定义我就不再罗嗦,就是以软文的形式,通过网络、报纸、杂志及其他媒体传播企业有关的信息,以达到企业品牌提升、销售促进的商业目的一种营销方式。今天小编主要谈谈软文营销的可行性。

从经济角度看,软文营销较传统纸媒广告成本低的多。传统广告随便投个十几秒的广告或半版广告,价格都是上万几十万的,还记得铁道部天价宣传片<<中国铁路>>吗?仅仅5分多钟的影片却投资了1850万。虽然其中有贪污的猫腻,但是据拍摄内部人士透露宣传片实际制作费(含税)也有六七百万。这是多么高昂的一笔费用。中小型企业有这个能力做个企业宣传片吗。而对比软文营销,侧重于创意和策略,投入无怪乎有“软文创意策划费”、“软文撰写费”、“软文发布费”等,若是借助投稿,论坛,博客进行软文发布,再加上推手的顶贴费,几个环节加起来所需费用非常有限。甚至,有能力的你可以包办软文策划,软文撰写以及软文发布,实现免费高效宣传,所以从价格上软文优势明显。

    从技术角度看,传统纸媒广告的打造可以说是集大量人力,物力,技术于一身的集合体,量少且杂,需要专业的人,设备和技术为其服务,生产周期长,基本归纳为一次性消耗品,而且环环相扣,可扩展性差。而软文营销从技术上讲很简单,一是软文写作,一是软文发布。软文写作就是撰写优秀软文,软文发布就是把写好的软文通过媒体平台发出去,可以选择免费的投稿,论坛发帖,博文发布等方式也可以选择发布到知名媒体和地方门户网站。现如今有很多专门的平台为您策划,更省去很多麻烦,效率也更高。操作简单,容易上手,十分符合中小型企业运转资金少,技术薄弱的特点。

    从社会角度看,首先随着人们审美要求提高,人们对各种广告已经产生视觉疲劳。其次传统纸媒广告的简单,低俗也越来不受人们待见。同时伴随纸媒广告在时效性、信息量上的劣势显露无疑。大众获取信息的渠道正在逐渐向互联网靠拢。而软文营销作为一种新兴的互联网营销推广手段,充分结合了产品、消费者以及互联网渠道,并借助互联网精准的社会化媒体作用,通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",并借助自身快,准,狠的特点,在传播大量信息的同时,更是把企业的影子深深扎根在消费者的心里,实现了企业,消费者和媒体的互利共赢。

    最后,小编认为软文营销,从细节着手攻占消费者心智,成本小效应高。是现代企业营销推广的一只强心针,对中小型企业来说更是与大企业争雄的重要手段,做好软文营销,企业推广不用愁。

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